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阿根廷中国行热闹过后留下什么-竭泽而渔是喜是忧

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  记者寒冰报道 19年前,在巴萨身穿21号球衣首次来华的梅西,体验的是上海八万人体育场的冷落与淡漠;19年后,贵为世界杯冠军的梅西,在北京感受到的是空前的热情,就连阿根廷跟队记者埃杜尔都不得不慨叹:这是他见过的最狂热的球迷氛围。

  但与球迷的狂热形成鲜明对比的,却是线下互动和商业活动的基本挂零。世界杯夺冠后商业赛报价翻倍的阿根廷国家队,从北京带走了一场2比0的友谊赛胜利、700万美元的出场费,以及数额可观的电视转播、商业收入和票房收入分成。而绝大多数到场的阿根廷球迷虽然花费不菲,却没能得到此前欧美劲旅来华时传统的近距离接触机会。

  阿根廷体验了一次和过往大不相同的“商演”,赛前开发布会罕见致歉的主办方赚得盆满钵满,而留给付出空前热情的阿根廷球迷,尤其是未来中国商赛市场的,又是什么?

  由于主办方低估了球迷的热情,导致安保不足,阿根廷训练之余,只能在酒店内逗留。梅西或许会想起16年前他的访华之旅,北京、济南、广州、深圳,几乎遍布半个中国,每一站都与球迷密切互动。但这次,他却只能在线上隔空与酒店和训练场外热情的球迷聊天互动。整个阿根廷,只有门将大马丁参加了线下的商业活动,算是一个“交代”。

  上次新科世界杯冠军来华,还是20年前的巴西队。在没有社媒空前传播力的当年,其轰动效应其实不比这次小,不过,这次阿根廷来华,原本应该更有纪念意义——毕竟新科世界杯冠军将夺冠后首次出国比赛的机会,“留给”了中国。并且,这次中国行也被视作当代球王梅西可能的最后一次以职业球员身份访华。

  对于中国的阿根廷特别是梅西球迷而言,和职业生涯进入暮年、已确定离开五大联赛的梅西进行近距离的告别,情怀与青春的纪念意义,其实更胜于比赛本身。

  遗憾的是,这样一场既有情怀又有商业价值的顶级商业赛,却是来也匆匆去也匆匆。在新工体的正餐开始前,除了制造了以梅西为核心的几十个热搜,并没有给大多数远道而来的球迷留下足够难忘的瞬间。

  尽管阿根廷和梅西在中国逗留了一周,但对于球迷而言,美好的回忆或许只有在球场内短暂的95分钟——两队联手奉献了一场超出友谊赛平均线的对决:作为主演的梅西开场81秒便用一记标志性的兜射打开进球账户,下半场又策划了最终扩大比分的战术角球;而此次中国行被视作群演的澳大利亚人,也没浪费收钱和世界冠军过招的机会,全场比赛也算不遗余力。

  只是这样的片刻欣喜,不知是否足以慰藉阿根廷球迷此前被伤过的心?主办方“外行”导致的一系列运作失误,让球迷遭遇了无数失望:酒店和训练场外拉起帷幔,隔断球迷视线;早已布置妥当的品牌商三里屯店线下球迷见面会临时取消;两次线上直播只有15分钟,梅西家族拿走300万美元,却因为翻译、网络以及双方对直播中出现的商业元素未能事先达成一致让直播效果大打折扣……

  比赛临近尾声时,新工体的不速之客,给这个夜晚的故事添上了一个戏剧性的结尾。但再回想起主办方赛前致歉同时,对本场比赛安保工作的信心满满,难免又叫人眉头紧锁。中国历次商业赛主办方,赛前召开新闻会公开道歉也实属罕见,这也是这次阿根廷访华,虽然具有重要意义,却未达到预期社会评价的原因所在。

  尽管实际票价低于此前网络盛传的价格,但仍是中国商业赛的最高纪录,但对于球迷而言,性价比远不如前。乐观来看,梅西个人职业生涯的最快进球、超出预期的打满全场、加纳乔的国家队首秀以及澳大利亚人的卖力演出,或许也能让部分球迷心满意足。但这恰恰是整个商赛过程之中最不可复制的部分,这一次,球迷等来的是两支收大钱办漂亮事的“职业”球队,下一次呢?

  对于经历了长达3年冷冻期的中国商业赛市场,梅西和阿根廷来华,是刺激市场回暖的第一个也是非常重要的契机。遗憾的是,这个契机没有得到合理利用和开发,实现社会效益与商业利益的双赢。浪费了球王梅西和新科世界杯冠军这样顶级的IP资源,最终让原本应该更成功的赛事本身,成为竭泽而渔的赚钱机器。稀里糊涂地砸下一锤子,留下的,可能是一个烂摊子。

  目前,远东商业赛市场已几乎完全被日韩控制,今夏就有巴萨、大巴黎、曼城、利物浦、马竞、拜仁、国米甚至利雅得胜利来访,此外,热刺、莱斯特城、西汉姆联和罗马在东南亚。中国原本是远东非常有号召力的商业赛市场,但除了阿根廷,并无其他欧美豪门随后造访。

  经历了这次打乱中国商业赛市场定位的操作,未来,中国成为欧美豪门夏季淘金首选的难度恐怕又要大大增加——而原本豪门云集的国际冠军杯夏季在北美、欧洲和远东同时运作,此前最巅峰的2017年大中华区有多达12场顶级商业赛。

  此次阿根廷中国行期间遭遇的乱象,恐怕不仅让球迷深感遗憾,也会让其他专业的赛事运营公司心生忧虑。

  

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